Na tarde desta terça-feira, 22, a influenciadora digital Karolina Chokyu subiu ao palco principal da Expoagas 2023 para falar sobre Redes Sociais para Supermercados na Prática. A palestrante explicou como saiu dos bastidores das redes da empresa de supermercados de sua família e se tornou a cara da empresa no digital, até assumir o apelido de Karol Babadeira, como ficou conhecida, em 2018.
Hoje aos 30 anos e diretora de Marketing do Grupo Royal, rede supermercadista do estado do Rio de Janeiro, Karol conquistou o posto de primeira influenciadora digital de supermercados após cerca de seis anos de muita autenticidade em frente à câmera do celular. Antes disso, lembrou que tentou seguir com o trabalho de uma agência externa de marketing digital, mas percebeu que quem realmente vivia o negócio e poderia dar muito mais resultado era ela. “Vi que existiam produtos que ficavam parados em loja por falta de conhecimento dos clientes. Comecei postando itens diferentes, sem mostrar a cara, no perfil do supermercado. Foi quando as pessoas passaram a chegar nas lojas e perguntar quem era a garota que ficava por trás dessas imagens que eu vi que estava me tornando uma influenciadora”, lembrou. Para preservar sua autenticidade e também evitar problemas com as marcas que mostrava de forma extremamente franca no perfil da marca, passou a usar a sua rede de pessoa física para fazer as postagens, quando se tornou a Karol Babadeira.
A frente de uma equipe de dez pessoas, Karol trouxe pontos importantes da área de marketing para os supermercadistas. “Acima de tudo, marketing é estratégia e deve se envolver com todos os setores da empresa.” A palestrante também compartilhou dicas sobre tipos de conteúdos e listou diversas iniciativas que podem ser feitas por esse tipo de negócio para atrair, engajar e vender mais no digital.
A influenciadora finalizou sua palestra explicando sobre trade marketing, braço que paga grande parte do investimento de marketing do Grupo Royal e que permite que sejam feitos investimentos expressivos em profissionais e em postagens patrocinadas. “Se você ainda não tem a parte de trade marketing no seu supermercado, comece a ir atrás desse assunto imediatamente. A indústria possui verba destinada para isso e nós, como supermercadistas, temos o espaço e os canais que as marcas precisam para aparecer e vender, tanto na loja quanto nas nossas redes sociais”, enfatizou.
Momento de homenagens aos 20 anos da Agas Jovem
A presidente do núcleo de sucessores de supermercadistas da Agas, Roberta Barreto, antecedeu a palestra de Karol Babadeira com uma série de reflexões sobre liderança e sucessão. A frente da presidência do grupo desde janeiro deste ano, Roberta agradeceu a diretores, ex-dirigentes, familiares e, em especial, ao presidente Antônio Cesa Longo pelos 20 anos de dedicação ao associativismo e ao desenvolvimento do setor. As conquistas da Agas Jovem, que também completa 20 anos de existência este ano, com 276 membros ativos atualmente, foram marcadas por uma homenagem aos dez ex-presidentes dos últimos dez biênios.
